Dienstag, 21. März 2006
Public Relations - Die besten Tricks der Medienprofis
(hb) Kann man ein Buch gut finden, dass gleich mit einer Anekdote von Mark Twain anfängt? Nein, man kann nicht, man muss sogar - wenigstens ich. Besser hätte der Einstieg für ein kurzweiliges und mit vielen nicht nur gut gemeinten, sondern auch gut argumentierten Ratschlägen nicht sein können. Und Mark Twain war ja einer der besten seiner Zeit.
Das Buch im ansprechenden DinA5-Paperback Layout ist in sieben übersichtlich gestaltete Kapitel von jeweils ungefähr gleicher Länge eingeteilt, es sind: (i) Einblicke in die Medienmaschine, (ii) Über erfolgreiches Dialog- und Beziehungsmanagement, (iii) Alles über den PR-Maßanzug, (iv) Was PR mit Kult- und Markenbildung zu tun hat, (v) Krisen-PR und schmutzige Tricks, (vi) PR-Verantwortlicher im Unternehmen und (vii) PR-Verantwortlicher in einer Agentur.
Das Buch ist vor allem flüssig zu lesen und mit vielen Beispielen gespickt, bei denen die Autoren glaubwürdig transportieren, dass sie selbst vieles in der Praxis erlebt haben und die Wirkung von bestimmten Maßnahmen sehr gut ab- und einschätzen können. Das Buch zeigt nicht, wie man eine Pressemeldung schreibt, aber worauf zu achten ist, wie sie zu platzieren ist und wann man anfängt, die Journalisten zu nerven. Der Name sagt es schon: Public Relations. Es kommt insbesondere auch auf das Geschäftsbeziehungsmanagement an. Journalisten – über die der Leser viele Details zu den An-, Arbeits- und Denkgewohnheiten erfährt -, sind nun einmal keine passiven sich vor den Marketingkarren spannen lassende Unkreativen, sondern unterliegen selbst Regeln, Randbedingungen und persönlichen Vorlieben.
Neu und Breitwieser geben insbesondere denjenigen viel Wertvolles in die Hand, die entweder selbst noch nicht viel Berufserfahrungen im PR-Business sammeln konnten oder, die wie ich, auf der Suche nach Reflektion sind, also entweder das eine oder andere bestätigt bekommen, aber auch neue Anregungen und Tipps erfahren möchten.
Besonders gut haben mir insbesondere auch die Passagen zu Blogs gefallen. Über diese internetmoderne Art der Tagebuchführung wusste ich noch wenig; schon gar nicht im Zusammenhang mit PR.
Mein Fazit lautet: Mir hat das Buch sehr viel Freude bereitet und Wissen vermittelt. Außerdem bin ich der festen Überzeugung, daraus viel Stärke für die Gewinnung meines nächsten Auftrages in Sachen PR zu ziehen.
Ach so, ich vergaß: Die Twain-Anekdote zu Beginn ist wirklich gut. Der Meister des hintergründigen Humors wusste es bereits vor rund einhundert Jahren genau: Was in der Zeitung steht, das stimmt. Sie glauben das nicht? Lesen Sie einfach das Buch von Neu und Breitwieser. Die Anekdote und die beiden Autoren werden es Ihnen beweisen.
Hajo Neu, Jochen Breitwieser
Public Relations
Die besten Tricks der Medienprofis
Business Village GmbH, Göttingen
ISBN 3-938358-17-3
21,80 Euro (D)
114 Seiten
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